思维造物撤回IPO申请曾被誉为“知识付费第一股”如今正陷入流量瓶颈

根据消息显示，创造思维经历了2015年的B轮融资到2017年的D轮融资，估值超过10亿元2019年，思维创想计划冲击科创板，2020年却选择转战创业板在撤回创业板上市申请之前，思维创造经历了六轮问询，七次更新招股说明书，最新的申请材料更新于2022年6月29日在此前的所有问询中，其创业板定位一直是深交所核查的重点，包括核心技术是否具有创新性，是否区别于行业内的一般技术，是否为成长型创新创业企业

其招股书显示，思维创造的营收主要来自三个部分:一是在线知识服务，通过得到APP交付课程，听书，电子书产品，第二，线下演讲门票，广告收入，2018年推出的高级研究院课程，第三，电子书，阅读器等电商收入财务数据显示，2019年至2021年，思维创造营业收入分别为6.28亿元，6.75亿元，8.43亿元，净利润分别为1.15亿元，4006.35万元，1.25亿元

就业绩波动而言，思维创造解释称，2019年公司线上知识服务业务和电子商务业务收入分别下降18.75%和16.77%，线下知识服务业务收入增长56.94%但由于占整体营收比重较低，2019年整体营收同比下降14.91%

陷入了流量瓶颈，留给思维创造的时间不多了。

值得注意的是，在招股书中，思维创造提示App用户等各项指标增长有限或有持续下滑的风险:2019年至2021年，思维创造旗下得到App新增注册用户数分别为397.5万，456.46万，357.77万，近三年新增付费用户分别为91.1万，82.61万，59.09万。

用户规模之所以在萎缩，与很多网友吐槽的App内课程缺乏专业性和实用性不无关系长期关注该App的网友表示，如今，最畅销的课程是几年前的课程，但如果涉及相关专业领域，获得的内容都是肤浅主观的，很多课程老师的观点没有实际数据或专业背书，使用起来显得鸡肋

此外，以《时光之友》新年致辞为例，2017—2019年，退费比例也在逐年增加，分别为2.90%，4.99%，14.12%，2020年，受疫情影响，比例上升至43.29%通常在演讲过程中，罗振宇会针对当年的热点事件，创造名词和概念，从独特的角度进行阐述，然后用现实生活中的例子进行演示但事实上，一些听过演讲的网友认为，罗振宇的演讲并没有对事情本身的核心逻辑做出更深层次的解释，也没有给出有效的解决问题的方法

内忧外患之外，很多大厂也蜂拥而入，加快知识付费赛道的布局2019年，哔哩哔哩启动付费课程内测，2020年，哔哩哔哩推出全新一级分区知识专区公开数据显示，2021年，已有1.83亿用户在哔哩哔哩学习，其中包含大量免费内容，此外，2021年底，Tik Tok推出了学习频道公开数据显示，2021年Tik Tok平台泛知识内容播放量同比增长74%，泛知识内容播放量占平台总播放量的20%在这样的背景下，想要突破，留给思维创造的时间已经不多了