二手腕表的肥水，腕表品牌不舍得让它外流

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2020年二手奢侈品市场规模预计达到250亿至300亿美元。这是全球管理咨询公司麦肯锡（McKinsey & Company）在11月29日发布的最新研究数据。

二手奢侈品市场近年来的发展有目共睹，旺盛的需求正在加速市场的增长。麦肯锡预计，未来十年二手奢侈品市场将以每年10%至15%的速度增长，至2030年市场规模将扩大至650亿美元至1000亿美元，实现市场规模至少翻番。

麦肯锡花了三个月时间研究北美、欧盟和亚洲的二手奢侈品买家后发现，对稀有商品的需求，对可持续消费观念的认同，以及二手奢侈品的价格优势是他们购买二手奢侈品的主要原因。

麦肯锡在报告指出，在当前二手奢侈品市场，消费者最爱买的二手奢侈品为高级珠宝和腕表：女性买家花了接近一半的费用在二手高珠和腕表上，而男性在这方面的花销甚至高达80%。

麦肯锡还预计，至2025年，二手名表销售额将占整个腕表市场规模的三分之一。

与此同时，目前二手奢侈品交易主要还是在线下完成，但是线上二手奢侈品交易的增速更快。其中，专门做二手奢侈品买卖的电商平台，占整个在线二手奢侈品市场的25-30%，而且正在以每年20%至30%的速度增长。

因此可以看到，高级腕表制造商和奢侈品零售商正加快布局在线二手腕表市场。今年7月，瑞士历峰集团旗下精品电商net-a-porter（以下简称“NAP”）和Mr Porter宣布与二手腕表电商Watchfinder合作，共同销售二手精品腕表。

这是时尚奢侈品电商NAP和Mr Porter首次进入二手市场，而且售卖的还是二手精品腕表。

事实上，Watchfinder在2018年就被历峰集团收购，帮助这个以高级制表制造和品牌管理为主的奢侈品集团，实现向二手腕表渠道商拓展。在这之后，历峰旗下的伯爵、沛纳海等多个专业制表品牌陆续推出了买卖二手旧表的服务。

麦肯锡在最新研究发现，专门的二手奢侈品电商能够提供更好的服务，通常收取的佣金也比较高，抽成有时高达二手交易价的20%至40%。

事实上，对于挑剔的二手奢侈品买家而言，品牌参与商品的二手市场流通确实是一个加分项。“一旦它（二手奢侈品）得到品牌认证，人们就愿意支付溢价。我们在二手腕表市场已经看到这一点了。”在接受《女装日报》采访时，麦锡肯纺织服饰和奢侈品部门全球负责人Achim Berg表示，“如果你买的是一块得到品牌认证和维修过的腕表，消费者会愿意支付一个更高的价格。”

事实上，二手腕表市场大热正在加速在线二手腕表市场的行业整合，越来越多腕表品牌和品牌零售商进入二手市场，催生二手腕表在线市场头部玩家。

以总部位于纽约的二手腕表电商Hodinkee为例，这个最早以高端和二手腕表内容起家的垂直媒体，在2020年12月获得4000万美元融资，投资人包括法国奢侈品公司LVMH集团。

两个月后，Hodinkee收购了二手腕表零售商Crown & Caliber。到了2021年10月，Hodinkee推出二手腕表门店，专门回购和销售1990年以后出产的高级制表。这意味着该二手腕表零售商正是从线上拓展至线下市场。

看准二手腕表市场的还有外来玩家。时尚界跨足二手腕表市场的不只有NAP、Mr Porter和Watchfinder的三方合作，就在本月，美国时装品牌J Crew与古董表交易商Analog/Shift合作，在自营电商平台上卖起了劳力士古董表。